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經營亞馬遜需要申請品牌備案嗎?3大好處報你知!
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經營品牌的人都知道,品牌經營是一件辛苦的事,你不只需要知道你的目標客群,還必須塑造你商品的獨有賣點並打造品牌的個性及形象,使你的產品能在消費者心中留下深刻印象,讓客戶對你的品牌信任、忠誠就是經營品牌的核心。

然而在亞馬遜(Amazon)上有成千上萬的產品映入消費者眼簾,一個關鍵字,搜尋頁面便會有落落長的篇幅跳出一堆相似的產品,甚至是一模一樣的商品。這時候消費者的內心o.s就是「怎麼同一個產品有這麼多不同的賣家,我到底要買哪一個?」,而這很常會發生在亞馬遜熱賣的商品上,所以Amazon平台便有一個旨在幫助賣家保護自己商標的「品牌備案」(Amazon Brand Registry)出現。

如果你想打造自己的品牌,擴展銷售額,並且同時防止有心人士仿冒,那麼,你一定要知道「品牌備案」!

品牌備案(Brand Registry),是亞馬遜保護優質品牌的認證。當你擁有銷售國家商標局頒發的合法商標後,就能到亞馬遜網站上申請「品牌備案」,不僅能夠保全正版地位,還能享有更多實用的進階功能(比如更多讓賣家使用的行銷方式),幫助你審視品牌的行銷企劃。接下來我們就一起看看品牌備案的好處吧!

一、品牌備案完成後享有的3大好處

  1. 豐富多樣商品展示形式

這些形式包含品牌旗艦店、A+頁面、品牌推廣、展示型推廣等等。品牌旗艦店是一款免費自助的服務,讓你自由陳設商品,講述背後故事,彰顯品牌理念與價值。A+頁面是商品詳情頁中的描述版位,可以說是強大的商品展示工具。這個版位能夠有效提供詳細的產品資訊,說明使用情境,讓消費者與商品產生連結,並且依據亞馬遜內部研究,A+頁面平均提升5.6%的營業額!其他兩個展示形式則是能夠為你增加商品在消費者眼前曝光的機會。

  1. 全面的數據分析工具

你可以透過品牌健康度、關鍵字優化器、賣家評論,了解商品的銷售情況,設定更精準的關鍵字,查看消費者的心得以建立互動,除了品牌的營造之外,更有助於未來銷售策略的擬定。另外,亞馬遜更提供多元的數據報告,幫助你了解消費者的輪廓、消費行為與愛好,也能知道市場上競爭對手的情況,知己知彼,百戰百勝。有了這些數據,分析與解讀之後就制定更精確的銷售策略。

  1. 擁有亞馬遜的完整品牌保護

自己創立的品牌,絕對無法容忍盜版存在!亞馬遜提供兩種品牌保護工具,第一個是自動品牌保護工具,透過機器學習,識別與移除潛在的侵權商品。另外一個工具是舉報違規行為(Report a Violation, RaV),讓你能夠向亞馬遜舉報疑似侵權的行為。

二、怎麼申請品牌備案

要注意的是,並不是每個賣家都可以申請品牌備案,只有一開始選擇「專業賣家」的用戶才能申請品牌備案。

知道了品牌備案的優點後,要怎麼開始申請呢?在品牌備案前,我們必須在銷售國家或地區取得有效註冊商標(R標),而要取得R標的流程如下:

  1. 向銷售國家/地區商標局提出申請
  2. 拿到受理通知書(此時擁有TM標)
  3. 經歷審閱期及公告期
  4. 獲得正式商標R標

以上4個步驟結束後,就可以上亞馬遜的網站進行品牌備案了!輸入相關資料後,經過亞馬遜審核,收到郵件後,按照提示獲取驗證碼並回覆信件,就會收到品牌備案成功的郵件,表示申請成功了。

三、你應該申請亞馬遜品牌備案

如果你已經有正版商標,EcomPlus強烈建議你申請亞馬遜的品牌備案,不僅獲得更詳盡的數據資料、擁有更高級的商品頁面展示形式,增加商品的曝光機會。更重要的是,擁有完整品牌保護,給予自己的品牌多一點保障!

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